近期，在一些商場，黃金首飾銷售區成為客流量高的區域之一。 “近期，黃金首飾的促銷力度比較大，吸引了很多顧客前來咨詢購買?！?近日，記者走訪哈爾濱市部分品牌黃金專柜了解到，為迎接“國際勞動婦女節”，部分黃金首飾品牌推出促銷活動，順應經濟復蘇等因素影響?；閼c市場升溫，消費者佩戴首飾意愿增強，黃金首飾消費加速回升。
每克加40元，“3月8日婦女節”商家促銷“加”
近日，記者走訪了哈爾濱市部分黃金首飾專柜，看到不少品牌黃金首飾專柜熱鬧非凡。 有的消費者咨詢黃金價格，有的消費者試戴黃金首飾，有的消費者下單購買。 “從上月底開始，專柜就推出了節日促銷活動?！?記者在走訪中看到，為迎接“3八婦女節”，不少黃金首飾品牌推出促銷活動，包括單價首飾整體打折、每克降價、人工費打折等。今年春節促銷，部分品牌加大了折扣力度。
“春節促銷期間，專柜10克以下的黃金首飾每克10元；10克以上的黃金首飾每克15元。此次促銷，每克可立減50元?！?道里區中央大街某品牌黃金首飾的銷售人員告訴記者，專柜的折扣是近六個月來最大的一次。 記者在另一品牌專柜前的宣傳海報上看到，該品牌的一手價金飾可享20%優惠。 據專柜工作人員介紹，春節期間單價黃金首飾還有18折。
除了商家促銷“加力”為黃金買家省一筆錢外，目前金價較春節有所回落，也為購買黃金首飾的消費者省了一筆錢。 記者查詢獲悉，中國黃金最新基金價為419.4元/克，春節期間價格最高達到426.5元/克。 以某品牌的黃金首飾為例。 該品牌黃金首飾最新銷售價為542元/克，春節期間銷售價為555元/克。 如果現在買一件10克的黃金首飾，不考慮促銷和人工成本，所需成本比春節期間少130元。
商家促銷、婚慶市場回暖……多重因素助推黃金首飾銷量
黃金價格較春節期間有所下調，商家大力促銷，成為拉動黃金首飾銷量增長的兩大主要因素。 “與去年同期相比，目前黃金首飾的銷量增長了30%左右?！?據西城紅場一家金店工作人員介紹，去年年底以來，黃金飾品的銷量一直處于“穩中有增”的過程中。 記者走訪了解到，近期大部分黃金首飾銷售門店和專柜的銷售額都有所增長，與去年同期相比增長了20%至30%。
春節、元宵節、情人節、“三八”……除了“節日+促銷”加速黃金首飾消費回暖外，婚慶市場的回暖也拉動了黃金首飾消費。 據鴻博會展購物廣場某品牌金店的銷售人員介紹，近期來店內咨詢、購買“三金”的消費者有所增加。 “購買‘三金’的顧客大多會先選擇較重的手鐲，然后再搭配戒指和項鏈?！?銷售人員告訴記者喜歡買首飾飾品，一些“三金”飾品設計新穎時尚，寓意幸福吉祥，最受“新人”歡迎。
“天暖和不戴圍巾，脖子都禿了，逛街的時候正好遇到黃金飾品打折，就選了一個黃金吊墜來搭配?！?一位消費者告訴記者，去年買的項鏈款式偏舊。 可以在項鏈上佩戴一個新的吊墜，以取代之前的吊墜。 “隨著氣溫變暖，人們佩戴首飾的意愿會增加，這必然會帶動首飾銷量的增長?！?專家分析認為，除了上述因素外，隨著氣溫升高，人們減少衣物，更愿意佩戴首飾來裝飾自己。 黃金首飾銷量增加的原因之一。
趨向“享樂型消費”，購買黃金首飾的年輕人逐漸成為消費主力
“過去，中老年人想到的是買黃金。但隨著人們對黃金首飾消費觀念的轉變，購買黃金首飾的消費群體越來越年輕化?！? 《2021年中國黃金首飾消費調查白皮書》顯示，中國黃金首飾消費主力軍正朝著年輕化方向發展。 金店的主要消費群體集中在25-50歲的年齡段。 其中，25-35歲人群消費占比高達75.59%。 記者走訪了解到，為迎合市場需求喜歡買首飾飾品，與前幾年相比，黃金首飾的設計發生了很大變化，款式更加簡潔，時尚元素、聯名款層出不窮。 此外，黃金柔軟易變形的缺點也得到了改善。 隨著3D、5G等硬金產品的推出，無論是卡通金珠還是素面圓圈戒指都受到了年輕人的青睞。
“去年手環吊墜是hello kitty的聯名款，今年又出了迪士尼的聯名款，看起來很新奇，很喜歡?！? “90后”晶晶是個“卡通迷”，有著俏皮可愛的卡通元素的她非常喜歡首飾。 自從知道卡通系列中的黃金飾品有聯名，以及金店推出新飾品后，她總想給自己買一件“心儀”的。 像晶晶一樣，購買黃金首飾的年輕人很多，都是為了“好心”。 近年來，年輕消費者不僅追求物質需求的滿足，更希望獲得身心的滿足和愉悅，追求愉悅的體驗。
《洞察2022年中國黃金首飾市場趨勢》顯示，“自戴”已成為消費者最重要的珠寶消費場景，黃金首飾占據主導地位。 “消費場景占主導地位的重要因素。采訪中，記者了解到，老一輩人購買黃金首飾，不僅是自用，也是饋贈親友的禮物。購買的目的不僅是重視其佩戴功能的同時，也希望黃金首飾能夠帶來“保值增值”的效果，如今的年輕人更看重黃金首飾“取悅自己”的能力。
有業內人士表示，目前的黃金消費更加“隨意”。 過去，婚慶消費在黃金首飾消費中所占比例較高，但現在年輕人的消費更加“隨機化”，喜歡什么就買什么，想買什么就買什么，對款式的要求也一改以往大塊頭的特點。重到小而精致。
