隨著papi醬等網紅的崛起，網絡直播一下子變得異?；鸨?。 四個關鍵詞恰如其分地描述了這個市場的火爆程度。
四個關鍵詞
“全民參與”，通過網絡直播人人當主播正逐漸成為現實。 每個人心中都有一個明星夢。 越來越多的男女主播不斷涌現，很多電視、電臺主持人也開始擁有自己的直播頻道。
“大明星”，周杰倫、賈乃亮、范冰冰、林更新、陳赫、周筆暢、李玟、劉濤等知名當紅明星都在嘗試直播，就連小米雷軍還進行了現場直播。
“資本追逐”，宋城演藝此前以26億元收購秀場平臺六間房，騰訊、游久游戲投資龍珠直播，掀起了在線直播的融資熱潮。 今年以來，昆侖萬維領投映客直播，隨后樂視體育3億元收購八達通電視，斗魚直播獲得超億美元B輪融資，都掀起了一場熱潮。資本市場線上直播熱潮。
“巨頭入局”，隨著市場越來越火爆，越來越多的巨頭也開始加入網絡直播，網易、優酷土豆、酷狗、愛奇藝、樂視、小米等都加入了這場戰斗。
四個原因
至于直播市場為何在如此短的時間內爆發，劉曠個人認為主要有以下幾個原因：
1、泛娛樂化正在成為必然的發展趨勢。 大眾對泛娛樂消費的需求日益旺盛。 與文字、內容、視頻相比，網絡直播最大的特點就是與粉絲的互動，更能滿足用戶泛娛樂的需求。 。
2、移動直播的快速崛起很大程度上得益于4G網絡速度的提升。 移動直播對網絡速度的要求非常高，這也是過去移動直播沒有迅速崛起的重要原因。 但如今，隨著4G網絡的不斷普及，根據最新統計，去年12月4G網絡的滲透率已經達到29%，這必然會加速移動直播的進程。
3. 智能手機、智能電視等設備越來越普及。 與此同時，手機前后置攝像頭的像素、視頻美化技術也在不斷升級。 這些都為移動直播創造了更好的技術和硬件條件。
4、過去在網絡直播領域，大多數人看到的都是唱歌、脫口秀、舞蹈等娛樂節目的直播。 如今，隨著越來越多的專業人士、明星、自媒體等加入網絡直播，其受眾群體也開始擴大。
未來，網絡直播市場將進一步擴大。 據統計，2015年網絡直播市場規模達到120億，到2020年直播行業市場規模將達到1060億。 該細分市場形成了五個主要陣營。
1、以YY、9158、六間房、瓜瓜視頻等為代表的YY陣營。
在移動直播流行之前，YY、9158、六間房、瓜瓜視頻等老一代網絡直播平臺通過最初的野蠻增長，獲得了巨大的用戶規模。 目前，此類平臺在PC端直播市場仍具備足夠優勢，但面臨著來自移動直播節目的威脅。 于是，以YY為代表的傳統在線直播也開始進軍移動直播市場，并與映客、花椒等移動直播平臺展開了正面交鋒。
早期，YY直播依靠網紅、明星吸引了大量的用戶流量，尤其是男性用戶。 這類平臺進入網絡直播的時間比較早，為平臺積累了足夠的知名度和品牌知名度。 在PC端，其他平臺很難輕易撼動自己的地位。
正是這種PC端的積累，讓他們積累了足夠的直播內容資源、運營經驗、技術。 憑借雄厚的基礎，盡管受到映客、花椒等移動直播平臺的威脅，但很快就能建立自己的反擊陣營，向移動直播發起進攻，并逐步將PC端的優勢轉移到PC端。移動端。
但從目前的移動直播格局來看，YY陣營很難再像過去那樣輕松打造自己的直播帝國并主導整個市場格局。 他們面臨著越來越強大的對手，這給他們未來的移動直播帶來了很多不確定性。
與此同時，YY陣營要將用戶從PC端轉移到移動端，也需要面臨相當大的挑戰。 很多主播已經習慣了在PC端使用YY直播，通過手機不一定能適應手機直播，用戶也不會那么容易適應移動端。
2、以映客、花椒為代表的映客陣營
說到移動直播，很多人都會把映客和花椒平臺視為移動直播中的黑馬，因為它們的成立時間比較短，但崛起卻非?？?。 映客的增長速度更是迅猛。 成立不到一年，用戶數突破1000萬，隨后半年內獲得三輪融資。 顯然，這種新型移動直播平臺的崛起已經威脅到了其他直播的生存空間。
首先，映客、花椒等平臺以業余主播為核心，打造了人人都可以當主播的理念，主播范圍迅速擴大，視頻主播一下子進入了大眾的視線。 這是他們迅速名聲大噪的重要原因。
其次，從移動產品設計的角度來看，這類產品的設計相對簡單，但這也為他們創造了更好的用戶體驗。 用戶可以直接打開軟件，通過手機攝像頭進行直播。
第三，從移動直播的特點來看，以往的直播需要主播在帶有攝像頭的臺式電腦或筆記本電腦旁邊進行直播錄制，而且還需要佩戴耳機，這導致網絡直播的不便。 方便。 然而移動直播徹底解決了這個痛點。 主播可以隨時隨地進行直播，只要有流暢的網絡環境。
當然，與YY陣營和KK陣營相比，映客陣營在直播內容和運營經驗上都存在不足。 雖然他們在短時間內取得了快速發展，但這種發展能否持續下去？ 現在仍然是測試的時候。 最重要的是，在印客陣營的地位完全確立之前，YY陣營和KK陣營就對其發起了猛烈的進攻。
YY推出了專注潮流用戶群體的Me，KK孵化了移動直播產品“棒棒直播”。 競爭優勢。 隨著越來越多的競爭對手涌入，映客團隊的未來面臨著巨大的挑戰。
3、以陌陌、微博為代表的社交陣營
在美國市場，微博、抖音等社交巨頭紛紛大力投入移動直播，而國內微博、陌陌等社交平臺也紛紛進軍移動直播。 陌陌去年推出了陌陌直播，并開啟了直播業務，而微博則通過與壹下科技的合作，將直播功能交給了壹下科技的壹億直播。
首先，在用戶流量方面，微博和陌陌都具有其他平臺所不具備的優勢。 陌陌有2億用戶，而微博更強大，有5億用戶。 壹下科技旗下短視頻分享平臺秒拍借助新浪微博異軍突起。 這次，一卓完全可以利用新浪微博再次獲得用戶優勢。 同時，微博和陌陌的社交功能可以幫助視頻直播更好地傳播。
其次，從資金實力來看，一博母公司一俠科技總估值已超過25億美元，新浪微博總市值也在50億美元左右。 至于陌陌，其市值也超過30億美元，雄厚的資金實力是移動直播大戰的堅強后盾。
最后，新浪微博和陌陌在移動直播的技術實力上也具有一定的優勢。 接入新浪微博One直播，借助秒拍、小卡秀積累的技術，可以對直播視頻進行壓縮并保證畫面清晰度，節省主播和用戶的流量。
然而，擁有一定優勢的陌陌和微博在進軍移動直播時也存在嚴重缺陷。
第一個短板是缺乏視頻直播內容，這是所有新進入者面臨的最大問題。 沒有足夠的網紅主播和有價值的視頻內容，很難吸引用戶。 中小型直播平臺有很多，平臺剛剛成立就已經宣告結束。 由于沒有內容支撐，平臺無法運營。
第二個缺點是缺乏操作經驗。 盡管微博和陌陌在社交領域擁有足夠的經驗，但他們在移動直播領域仍然是新手，經驗的缺乏必然會讓他們在這條路上走很多彎路。
4、以KK、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營團隊
與YY陣營團隊不同，以KK、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營團隊也取得了不錯的發展。 KK成立于2012年，是KK唱歌、KK直播、KK播音三個平臺的組合。 一個平臺，也有一定的用戶規模。
從內容資源來看，相比映客、花椒等移動直播平臺，KK團隊在直播內容上有更多的積累。 以KK為例。 過去他們的KK唱歌、KK直播、KK播音三大平臺已經積累了相當可觀的娛樂、影視、體育、游戲等垂直直播內容。 這是他們的優勢。 隨著越來越多的競爭對手涌入移動直播，有價值的直播內容將成為未來直播平臺的核心競爭力。
從運營經驗和技術角度來看，移動直播是一個技術要求非常高的領域。 KK陣營團隊通過這幾年的積累，已經為平臺積累了一定的技術基礎，也積累了一定的平臺。 運營經驗，這是映客、花椒等很多直播新人所不具備的優勢。
從用戶角度來看，KK陣營團隊的用戶規模雖然沒有YY陣營團隊大，但他們在移動端更具優勢，移動端用戶的支付習慣也比YY陣營更突出。 YY營隊。 。 與映客、花椒等移動直播平臺相比，KK陣營也積累了更雄厚的用戶基礎。
不過，與YY陣營一樣，在移動直播領域深耕多年的KK陣營也受到了映客、花椒等新興移動直播平臺的沖擊。 想要在短時間內擊敗他們，并不是那么容易的事情。 此外，KK陣營還需要面對YY、微博、陌陌等比自身擁有更多用戶優勢的平臺的競爭。
5、以斗魚、熊貓、戰棋、龍珠為代表的游戲團隊
在網絡主播領域，游戲主播一直是非常熱門的領域，因此形成了以斗魚、熊貓、龍珠、戰旗等為代表的游戲直播平臺陣營。 雖然這些平臺已經深度涉足游戲直播領域，但它們正在逐步向泛娛樂綜合直播平臺轉型。
和YY陣營團隊、KK陣營團隊一樣，游戲陣營團隊也通過過往的游戲直播積累了一定的用戶量、直播平臺運營經驗和直播技術。 有了這些資源的積累，他們打造一個泛娛樂綜合直播平臺就不會顯得有那么高的進入門檻。 斗魚直播還涵蓋了體育、綜藝、娛樂等內容。
此外，目前斗魚直播、龍珠直播都獲得了騰訊巨額投資，王思聰打造的熊貓TV實力也不容小覷。 這類游戲直播平臺已經具備了一定的資金實力。
手游直播正在成為直播行業的下一個藍海，但目前還沒有平臺在手游直播領域擁有足夠的優勢。 對于這樣在PC端崛起的游戲直播平臺來說，將優勢轉移到移動端并不算太難。 但他們也需要面對兩大問題。
其中一個問題來自技術方面。 打造手游直播，需要讓主播在玩手游的同時，能夠在移動端直接直播游戲視頻，同時與玩家進行互動。 這需要大量的技術支持。
另一個問題是來自內容。 過去，在PC游戲領域，有很多電子競技游戲，很多相關游戲很受用戶歡迎。 不過，在移動游戲市場，電競游戲相對較少，而最受歡迎的游戲直播則是電競游戲，因此移動電競游戲的內容仍需加強。
移動直播未來面臨兩大機遇
對于移動直播的未來，劉曠個人認為以下兩個領域將會有更大的市場機會。
1、一是移動直播結合VR技術。 VR直播可以讓用戶體驗到最真實的臨場感，也將使直播變得更加真實。 從交互性的角度來看，虛擬現實這一新技術可以帶動主播與觀眾之間更加貼切、真實的互動，大大提升平臺活躍度。 任何一個移動直播平臺如果能夠率先在VR領域取得突破，必將迅速取得優勢。
當然，做VR直播，主播需要付出更高的成本。 他們需要購買專門的VR拍攝設備，觀眾也需要有配套的VR觀看設備。 從成本角度來看，VR直播很難在短時間內實現普及。
2、更專業的垂直市場領域。 目前的直播主要圍繞秀場直播和游戲直播，但在移動直播領域，可能只專注于秀場直播。 但隨著越來越多的人走向移動直播領域，隨著多元化需求的出現，他們會更加忠誠地關注高營養價值的專業直播。
以教育為例，隨著在線教育的不斷深入，教育直播很可能成為未來在線教育的最終發展方向。 目前，不少平臺也開始嘗試教育直播。 借助師生之間的互動，這種直播方式將使課程比傳統視頻課程更加有效。
移動直播三大挑戰也無法回避
當然，前景良好，移動直播繁榮的背后，也存在三個層面的挑戰。
第一個挑戰是來自監管層面的挑戰。 在文化部最新的違規查處名單中，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房等網絡直播平臺因涉嫌危害社會公德而被取締。 此次調查對于整個移動直播行業來說無疑是一次打擊。 而監管就像一顆定時炸彈，隨時會在移動直播領域爆炸。
那么，對于移動直播平臺來說，必須加強對平臺直播內容的監管。 移動直播的監管難度相當大，這就需要移動直播平臺對違規主播進行嚴厲處罰，為他人樹立榜樣。 然而，為了杜絕一切違法行為，這需要直播平臺投入巨大的人力和資金成本來監管每一場視頻直播。
第二個挑戰來自內容的同質化。 網絡直播的內容大同小異，內容毫無價值可言。 就連各個平臺上的美女主播看上去也幾乎一模一樣。 這樣一來，觀眾難免會產生審美疲勞。 這種缺乏營養價值的主播如何能夠長久走下去呢？
對于直播平臺來說，存在著巨大的矛盾。 一般來說，一個顏值高、受用戶歡迎的主播很難在某個行業領域帶來很多專業、高價值的直播內容，但一個能帶來專業內容價值的主播，在內容方面卻往往不受用戶歡迎。的語言和外表。 學歷不高。
第三個挑戰是財務挑戰。 移動直播是一個非常昂貴的領域。 據媒體報道，一家中型移動直播公司每月在視頻存儲和帶寬上的花費近300萬元。 除了運營成本之外，簽約轉播商也是一筆巨大的開支，每月百萬到千萬的級別，沒有足夠的資金實力是很難玩的。
所以，對于很多實力不是很強的移動直播平臺來說，如果不能獲得資本注入，很可能會在第一輪直播平臺燒錢中被拖死。
總體而言，移動直播已成為必然趨勢。 雖然會面臨來自監管層面、資本層面、內容層面的挑戰，但其未來市場前景巨大，千億市值的巨頭必然會在這個領域誕生。 目前，雖然整個直播領域已經形成了以YY、映客、KK、斗魚、陌陌為代表的五個陣營，但誰將主宰未來，目前還不能草率下定論。
