很多人知道“艾格滿”應該是從一篇10W+的美食文章開始，從微信公眾號開始，現在艾格已經是一個基于用戶運營的多SKU消費升級休閑零食品牌。 打開愛格的官方小程序，可以發現其產品主要涵蓋“零食、茶酒、時令”三大部分，橫跨話梅糕、花生酥、柚子蜜餞、牛肉干等多個品類。豬肉干，甚至西湖龍井。 目前，艾格已經生產了數百款自有品牌食品，并在天貓、京東、亞馬遜、盒馬鮮生、CityBox等渠道銷售。
為了支持產品研發和市場測試，艾格全面運營著一個擁有數百個細分主題和包括圖文和視頻制作在內的多平臺內容創作的用戶社區。 毋庸置疑，這是一個以內容和社區為驅動的新消費品牌，品牌同時聚集了超過30,000名忠實的美食愛好者。 在官方介紹中，他們是這樣描述自己的：
“愛格吃飽”希望成為所有美食愛好者不容錯過的品牌，提供與吃相關的內容和產品。 風趣、客觀、嚴謹、一絲不茍，對美食充滿熱情。 用簡單有趣的美味小吃裝滿您的零食盒，用精心挑選的時令食品帶來豐盛的季節。 在吃的世界里，一個人從不孤軍奮戰。 令人高興的是，食物讓我們聚在一起。
上周零食軟文范例，在Foodaily主辦的“2019全球食品飲料創新大會（FBIC）”上，艾格優食品牌創始人文佳以“社交和分享”的方式說服消費者參與產品的傳播。 ”為主題，與更多人分享艾格滿滿如何影響消費路徑，引導他們自發傳播分享。 以下為文嘉的分享內容零食軟文范例，經SocialBeta刪改。
從三年前出生開始，艾格吃飽了就決定不做兩件事：一是不接軟文；二是不接軟文。 二是不要做網紅模特。 盡管艾格具有很強的媒體屬性，但在傳統媒體當了十幾年記者的文佳并不認同媒體的廣告模式，而是將媒體部分定位為“消費品牌的營銷部”。 知乎上的標題是“淘寶網購美食有哪些？” ”問題中，文佳的回答獲得了118K的點贊，也是知乎美食領域前三的回答。這個問答堪稱“全網最大的年貨種草活動”，也驗證了內容的真實性。產品推廣帶貨能力強，在愛格的公眾號里，團隊會做很多當地的風土人情或美食報道，尋找不同的食材，與工廠討論產品配方和相關流程。
三年來，艾格積累了無數類似的10W+文章，逐漸發展成為中國時令食品的零食品牌。 從今年年初開始，艾格有了全新的標志。 3月，團隊接受微信官方邀請，通過4-5分鐘的VLOG，正式向公眾介紹艾格的品牌理念。 本期VLOG以“用自己喜歡的方式吃一輩子”為主題，以第一視角呈現品牌的方方面面。
“在消費者自傳播時代，消費者幫你分享的場景可能會成為更重要的因素?！?/p>
談到艾格制作的第一款產品，文嘉認為“場景”是其制作和開發的原點。 2017年春天，團隊推出了第一款零食產品，并以禮盒形式呈現。 禮盒內含3款原創食品和多種外購商品。 團隊將其命名為“春日零食包”，主打消費者想象中的春游場景。 無論是產品選擇、包裝設計還是細節呈現，禮盒都蘊含著對春天的向往：包裝盒由一張紙裁剪、折疊而成，三種不同的設計風格。 合上后，可作為春游時的手提包。 春季小吃有幾十種。
此外，艾格團隊還設計了隨盒附送的“同款手帕”。 除了手帕的功能外，它還可以作為餐墊、包袱皮、頭巾、圍脖等?！痹诹闶澈性O計之初，我們的團隊和產品人員就已經想到：首先一、這款產品一定是消費者懷著春游的想法在辦公室打開吃的；二是手帕放在辦公桌上，零食倒出來的時候，會引發消費者拍照圍觀行為，并將用戶的自我交流嵌入到場景開發中，”文嘉說。 因此，雖然設計成春游禮盒，但產品真正面對的人和場景卻是上班族的辦公抽屜。
“通過社區，我們可以獲得分布在各個城市的大量年輕消費者的消費需求?！?/p>
最終，這種基于場景的嘗試不僅受到了眾多用戶的喜愛，也為艾格的全產品研發奠定了基礎——無所事事研究院。 無物研究所的名字來源于公眾號“艾格滿”。 如果你吃飽了，你就無事可做。 艾格希望通過社區的組織方式，號召全世界的吃貨們加入，于是無物研究院誕生了。 . 上面提到的春游禮盒，就是他們的第一個“研究成果”。 在這里，聚集了一群熱愛美食，對美食有著自己的標準和見解的“研究者”。 “入學考試”。
艾格吃飽后，在零食盒里放了一張名為“沒事做研究所2017年準考證”的小卡片。 用戶可以用手機掃碼回答問題。 據文佳介紹，一共有40道開放式問答（比如給文佳推薦一家餐廳，你會推薦什么？如果一輩子只能吃一種食物，你會選擇什么?等），考試通過率僅為20%。 就這樣，他們前期聚集了近1000名核心用戶，這些用戶分散在大大小小的四個不同的微信群里，持續了兩年多時間。
目前，研究院社區的用戶已經從最初的1000人發展到現在的近30000人，這些人不僅是朋友圈的吃貨，還是圈內吃貨的意見領袖。 文嘉稱他們為“老練的消費者”。 對于愛格來說，社區中關于美食的各種信息交流，可以為他們提供各個城市年輕消費者的需求，后期還可以進行加工，打造出豐富多彩的內容話題。 換句話說，它是消費者研究的重要組成部分。
比如艾格吃飽了，需要開發一款牛肉干，那么團隊就可以在社區發起“淘寶上有什么好吃的牛肉干”等話題討論。 通過話題回收表收集用戶真實的消費反饋甚至競品分析報告。 “他們會和我們分享他們買的非常好的牛肉干，同時他們會說這個牛肉干有什么好，提供消費痛點。這些第一手的大量調研可以幫助我們獲得真正的產品開發過程中來自消費者的數據?！?。
未來，艾格滿滿計劃將研究所社群規模擴大到10萬人左右，并以此為基礎，誕生更多的趨勢和報告。 除了來自用戶群體的研究，艾格還有專門的數據分析部門。 首先，內容分析人員反復測試賣點和消費點的控制，然后使用循環系統進行產品開發。 前期賣點的建立嵌入到產品開發過程中。 “我們希望能有更大的規模。如果研究院能出一份《年度必買東亞零食榜單》，聽起來就很有意思了”，文嘉說。
